Skoonheidsmiddelswas nog altyd een van die belangrike kategorieë van verskeie promosie-aktiwiteite, as 'n groot promosie na maskers, wie sal deelneem aan die aankoop van skoonheidsmiddels, en wat is die belangrikste faktore wat hul aankoop beïnvloed? Onlangs het Beijing Megayene Technology Co., LTD., 'n grootdatamaatskappy wat gefokus is op die navorsing van verbruikersgedrag op die gebied van skoonheidsmiddels, die verslag vrygestel van "2023 618velsorg Mark Big Data Research”. Die verslag is gebaseer op meer as 270 000 data wat verband hou met die “Junie 18″ skoonheidsmiddelsmark op Weibo, Xiaomashu, B-stasie en ander platforms gedurende die tydperk van 26 Mei tot 18 Junie (meer as 120 000 in die velsorgmark, meer as 90 000 in die kleurgrimeringmark, en meer as 60 000 in die skoonheidsinstrumentmark), wat insig en ontleding verskaf van die velsorg, kleurgrimeringen skoonheidsinstrumentmarkte in die skoonheidsmiddelmark.
Die post-90's en post-00's het die hoofkrag geword wat die verbruik van skoonheidsmiddels bevorder
Die “Rapport”-statistieke oor die ouderdom van verbruikers wat deelgeneem het aan die aanlynbespreking van die skoonheidsmiddelsmark tydens die “618″-promosie het bevind dat mense tussen 20 en 30 verantwoordelik was vir meer as 70% van die totaal, wat die hoofkrag van verbruik is. . Hulle plant hoofsaaklik gras op opkomende sosiale platforms, maar die finale aankoop is hoofsaaklik gekonsentreer op tradisionele e-handelsplatforms, en sommige verbruikers koop ook produkte deur videoplatforms.
Terselfdertyd het die insig in verbruikersvraag in die skoonheidsmiddelsmark gevind dat olieverwydering 'n dringende probleem geword het vir verbruikers om op te los, gevolg deur aknee en haarverwydering.
Eerste aankoop vir doeltreffendheid Koop weer vir swaar spesifikasies
Masker het die warmste enkele produk in die velsorgmark gedurende die 618-tydperk geword, gevolg deur serum en gesigroom, volgens die verslag.
Onder die handelsmerke wat ondervra is, het sommige produkte sterker eerstekeerkoopvoorneme gehad, terwyl sommige produkte meer herhalingskoopvoorneme as herhalingskoopvoorneme gehad het (die aantal eerstekeerkoopvoorneme-uitdrukkings is die aantal eerstekeerkoopvoorneme-uitdrukkings insluitend probeer, eerste aankoop, plant gras, ens.). Die aantal terugkoopvoorneme wat uitgedruk word, verwys na die aantal terugkoopvoorneme uitgedruk, insluitend terugkoop, voorraadopbou, terugkoop, ens.). So, wat is die faktore wat verbruikers se gewilligheid om te koop beïnvloed?
Deur te delf na die faktore van verbruikersaankope in die velsorgmark, word gevind dat verbruikers die doeltreffendheid van produkte die meeste waardeer, maak nie saak of hulle produkte vir die eerste keer koop of weer produkte koop nie. Wanneer hulle vir die eerste keer koop, gee verbruikers meer aandag aan die grondstowwe, ervaring en produkprys van skoonheidsmiddels, en gee meer aandag aan die ervaring en spesifikasiekategorie wanneer hulle heraankoop. Prys is nie meer die hoofoorweging nie.
Velsorgprodukte verbruikersaankoopfaktore.
Vir grimeringprodukte heg verbruikers wat produkte vir die eerste keer koop die meeste waarde aan ervaring, terwyl diegene wat produkte weer koop die meeste waarde heg aan produkdoeltreffendheid. Daarbenewens, in vergelyking met die eerste aankoop, is mense wat produkte koop meer bekommerd oor die grondstowwe en veiligheidsrisiko's van skoonheidsmiddels.
Skoonheidsmiddels mark verbruikers aankoop faktore.
Skoonheidsinstrument is die afgelope jare 'n warm produk in die skoonheidsmiddelsmark. "Rapporteer" data toon dat vir verskillende handelsmerke skoonheidsinstrumente, die aantal mense wat bereid is om vir die eerste keer te koop meer is as die aantal heraankope. Volgens die ontleding is dit hoofsaaklik te wyte aan die hoë eenheidsprys en langer gebruikstyd van die skoonheidsinstrument, en die bereidwilligheid om weer te koop is relatief laag. By die aankoop van skoonheidstoestelle vir die eerste keer, gee verbruikers meer aandag aan produkdoeltreffendheid, ervaring en spesifikasies.
Skoonheidsinstrumentmarkverbruikersaankoopfaktore.
Besigheidsdiens en kwaliteit van die produk is die hoofredes vir klagtes
Deur die inhoud op te grawe waarna negatiewe emosies soos “afbrekend” en “twyfel” in netgebruikers se opmerkings gewys word, het die verslag die hoofprobleme wat in die verskillende kategorieë van skoonheidsmiddelsmark gedurende die “618″-tydperk bestaan, onttrek.
Vir die velsorgmark oortree handelaars of verkoopspersoneel eerstens die reëls van produkverkope, soos vooruitversending, koop nie geskenkbokse wat direk na die periferie gestuur word nie, wat veroorsaak dat verbruikers bespot word. Tweedens, as gevolg van die verskil in die tekstuur, verpakkingsweergawe en samestelling van velsorgprodukte op verskillende kanale, het verbruikers twyfel of die produk eg is.
Vir die skoonheidsmiddelmark is die eerste dat die naverkoopdiens nie betyds is nie, kliëntedienshouding swak is en ander probleme die verbruikservaring beïnvloed. Die tweede is die valse propaganda van handelaars, die werklike produk en die publisiteit verskil heelwat, en die bestaan van vervalste goedere en ander probleme in sommige verkoopskanale het verbruikers se aandag gewek.
Vir die skoonheidsinstrumentmark is 'n mens om die egtheid en betroubaarheid van grootdatastoot en sommige sosiale platforms te bevraagteken om die doeltreffendheid van skoonheidsinstrumente te bevorder. Tweedens is daar kommer oor die produkkwaliteit van die skoonheidsinstrument self, en daar sal ook kommer wees oor die beginsel en werking van die skoonheidsinstrument.
Postyd: 30-Sep-2024