Skoonheidsmiddelswas nog altyd een van die belangrike kategorieë van verskeie promosieaktiwiteite, as 'n groot promosie na maskers, wie sal deelneem aan die aankoop van skoonheidsmiddels, en wat is die hoof faktore wat hul aankoop beïnvloed? Onlangs het Beijing Megayene Technology Co., LTD., 'n grootdatamaatskappy wat fokus op die navorsing van verbruikersgedrag op die gebied van skoonheidsmiddels, die verslag van "2023 618" vrygestel.vel"Sorgmark Groot Data Navorsing". Die verslag is gebaseer op meer as 270,000 data wat verband hou met die "18 Junie" skoonheidsmiddelmark op Weibo, Xiaomashu, B-stasie en ander platforms gedurende die tydperk van 26 Mei tot 18 Junie (meer as 120,000 in die velversorgingsmark, meer as 90,000 in die kleurgrimeringmark en meer as 60,000 in die skoonheidsinstrumentmark), wat insig en ontleding bied van die velversorging, kleurgrimeringen skoonheidsinstrumentmarkte in die skoonheidsmiddelmark.
Die post-90's en post-00's het die hoofkrag geword wat skoonheidsmiddelverbruik bevorder
Die “Verslag”-statistieke oor die ouderdom van verbruikers wat deelgeneem het aan die aanlynbespreking van die skoonheidsmiddelmark tydens die “618″-promosie het bevind dat mense tussen 20 en 30 meer as 70% van die totaal uitgemaak het, wat die hoofdryfkrag van verbruik is. Hulle plant hoofsaaklik gras op opkomende sosiale platforms, maar die finale aankoop is hoofsaaklik gekonsentreer op tradisionele e-handelsplatforms, en sommige verbruikers koop ook produkte deur middel van videoplatforms.
Terselfdertyd het die insig in verbruikersvraag in die skoonheidsmiddelmark bevind dat olieverwydering 'n dringende probleem vir verbruikers geword het om op te los, gevolg deur aknee en haarverwydering.
Eerste aankoop vir doeltreffendheid Koop weer vir swaar spesifikasies
Masker het die warmste enkele produk in die velsorgmark geword gedurende die 618-periode, gevolg deur serum en gesigroom, volgens die verslag.
Onder die handelsmerke wat ondervra is, het sommige produkte sterker eerstekeer-aankoopvoorneme gehad, terwyl sommige produkte meer herhaalde-aankoopvoorneme as herhaalde-aankoopvoorneme gehad het (die aantal uitdrukkings van eerstekeer-aankoopvoorneme is die aantal uitdrukkings van eerstekeer-aankoopvoorneme, insluitend probeerslag, eerste aankoop, gras plant, ens.). Die aantal uitgedrukte herkoopvoorneme verwys na die aantal uitgedrukte herkoopvoorneme, insluitend heraankoop, opgaar, heraankoop, ens.). So, wat is die faktore wat verbruikers se bereidwilligheid om te koop beïnvloed?
Deur die faktore van verbruikersaankope in die velversorgingsmark te ondersoek, is gevind dat verbruikers die doeltreffendheid van produkte die meeste waardeer, ongeag of hulle produkte vir die eerste keer koop of weer koop. Wanneer verbruikers vir die eerste keer koop, gee hulle meer aandag aan die grondstowwe, ervaring en produkprys van skoonheidsmiddels, en meer aandag aan die ervaring en spesifikasiekategorie wanneer hulle weer koop. Prys is nie meer die hoofoorweging nie.
Faktore vir die aankoop van velversorgingsprodukte deur verbruikers.
Vir grimeringprodukte heg verbruikers wat produkte vir die eerste keer koop die meeste waarde aan ervaring, terwyl diegene wat produkte weer koop die meeste waarde aan produkdoeltreffendheid heg. Boonop is mense wat produkte koop, in vergelyking met die eerste aankoop meer bekommerd oor die grondstowwe en veiligheidsrisiko's van skoonheidsmiddels.
Faktore vir verbruikersaankoop in die kosmetiese mark.
Skoonheidsinstrumente is die afgelope paar jaar 'n gewilde produk in die skoonheidsmiddelmark. "Verslag"-data toon dat vir verskillende handelsmerke van skoonheidsinstrumente die aantal mense wat bereid is om vir die eerste keer te koop, meer is as die aantal heraankope. Volgens die ontleding is dit hoofsaaklik te wyte aan die hoë eenheidsprys en langer gebruikstyd van die skoonheidsinstrument, en die bereidwilligheid om heraan te koop is relatief laag. Wanneer verbruikers vir die eerste keer skoonheidstoestelle koop, gee hulle meer aandag aan produkdoeltreffendheid, ervaring en spesifikasies.
Skoonheidsinstrumentmark verbruikersaankoopfaktore.
Besigheidsdiens en produkgehalte is die hoofredes vir klagtes
Deur die inhoud op te grawe waarop negatiewe emosies soos "negatief" en "twyfel" in internetgebruikers se kommentare dui, het die verslag die hoofprobleme wat in die verskillende kategorieë van die skoonheidsmiddelmark gedurende die "618"-periode bestaan het, ontrafel.
Vir die velversorgingsmark oortree handelaars of verkoopspersoneel eerstens die reëls van produkverkope, soos om vooraf te verskeep, nie geskenkbokse te koop wat direk na die periferie gestuur word nie, wat verbruikers bespot. Tweedens, as gevolg van die verskil in die tekstuur, verpakkingsweergawe en samestelling van velversorgingsprodukte op verskillende kanale, het verbruikers twyfel oor die egtheid van die produk.
Vir die skoonheidsmiddelmark is die eerste dat die na-verkope diens nie stiptelik is nie, die kliëntedienshouding swak is en ander probleme die verbruikerservaring beïnvloed. Die tweede is die valse propaganda van handelaars, die werklike produk en die publisiteit verskil heeltemal, en die bestaan van nagemaakte goedere en ander probleme in sommige verkoopskanale het verbruikers se aandag getrek.
Vir die mark vir skoonheidsinstrumente moet die egtheid en betroubaarheid van groot data-uitsendings en sommige sosiale platforms om die doeltreffendheid van skoonheidsinstrumente te bevorder, bevraagteken word. Tweedens is daar kommer oor die produkgehalte van die skoonheidsinstrument self, en daar sal ook kommer wees oor die beginsel en werking van die skoonheidsinstrument.
Plasingstyd: 30 September 2024
