In die konteks van toenemend strawwe mededinging in die wêreldskoonheidsmark, buitelandse skoonheidsmiddelshandelsmerke is voortdurend innoverend. Van produkinnovasie tot markstrategieë, en tot die uitleg van volhoubare ontwikkeling, het 'n reeks nuwe bewegings gereeld die aandag van die bedryf getrek. Hierdie ontwikkelings beïnvloed nie net die ontwikkeling van die handelsmerke self nie, maar verander ook stilweg die globaleskoonheidsverbruikstendensWat is die hoogtepunte waaraan aandag gegee moet word? Kom ons sorteer dit saam uit.
Produkinnovasie: Diepgaande integrasie van tegnologie en natuurlike bestanddele
Onlangs het baie internasionale skoonheidsmerke tegnologiese navorsing en ontwikkeling met natuurlike bestanddele gekombineer om nuwe produkte met sterk mededingendheid te loods. Op 10 Augustus het die bekende Franse handelsmerk Lancôme amptelik die nuwe "Aurora Spot - Lightening Serum" vrygestel. Hierdie produk is toegerus met die handelsmerk se eksklusiewe "AI Spot - Lightening Algorithm" - nadat die tipe vlekke deur 'n velsensor opgespoor is, pas dit die vrystellingskonsentrasie van aktiewe bestanddele intelligent aan. Terselfdertyd voeg dit "gletsergisekstrak" by wat uit die gletserwater van die Franse Alpe onttrek is. Kliniese toetse toon dat deurlopende gebruik vir 28 dae die vlekverligtingstempo met 37% kan verhoog. Sophie Lavielle, Globale O & O Direkteur van Lancôme, het tydens die nuwe produkbekendstellingskonferensie gesê: "Ons hoop om natuurlike bestanddele deur tegnologie te bemagtig en verbruikers te voorsien van meer akkurate ...velversorgingoplossings.”
Net so het die Amerikaanse velsorghandelsmerk SkinCeuticals ook op 15 Augustus die "opgegradeerde weergawe van CE Classic Antioxidant Serum" bekendgestel. Gebaseer op die oorspronklike formule van vitamien C en vitamien E, het dit die "ergothioneïne-glutathionkompleks" bygevoeg, wat die antioksidantduur van 8 uur tot 12 uur verleng, en het die anti-fotoveroudering-sertifisering van die Amerikaanse Akademie vir Dermatologie (AAD) geslaag. Volgens die handelsmerk se amptelike data het die wêreldwye verkope van hierdie nuwe produk 500 000 bottels in slegs 3 dae gedurende die voorverkopingsperiode oorskry, met die Asiatiese mark wat 42% van die bestellings bygedra het.
Markstrategie: Verhoogde belegging in die Asiatiese mark, aangepaste dienste word hoofstroom
Gekonfronteer met die enorme potensiaal van die Asiatiese skoonheidsmark, het buitelandse handelsmerke onlangs hul belegging verhoog en gelokaliseerde, pasgemaakte produkte en dienste bekendgestel. Op 8 Augustus het die Japannese handelsmerk Shiseido die stigting van die "Asiatiese Velnavorsingsentrum" in Sjanghai aangekondig. Die sentrum sal fokus op algemene velprobleme van Asiërs soos sensitiewe vel en puisies, en beplan om 120 miljoen Amerikaanse dollar in die volgende 3 jaar te belê om nuwe produkte te ontwikkel wat geskik is vir Asiatiese veltipes. Terselfdertyd het Shiseido ook 'n gekoppelde diens van "aanlyn veldiagnose + vanlyn ervaringswinkel" vir die Chinese mark bekendgestel. Nadat verbruikers die veltoets deur die mini-program voltooi het, kan hulle na die winkel gaan om 'n pasgemaakte velsorgplan en monsters te ontvang. Hierdie diens het meer as 200 000 gebruikers in die eerste maand van sy bekendstelling gelok.
Die Suid-Koreaanse handelsmerk Amorepacific het sy visier op die Suidoos-Asiatiese mark gestel. Op 12 Augustus het hulle die eerste "Natuurlike Velversorgingslaboratorium" in Jakarta, Indonesië, geopen en 'n velversorgingsreeks bekendgestel met plaaslike spesialiteit "tongkat ali" en "klapperolie" as grondstowwe. Hulle het ook met plaaslike Indonesiese skoonheidsbloggers saamgewerk om die "Natuurlike Velversorgingsuitdaging"-aktiwiteit te loods. Die blootstelling aan die onderwerp is in net een week meer as 50 miljoen keer oorskry. Kim Min-cheol, uitvoerende hoof van Amorepacific Suidoos-Asië, het gesê: "Ons hoop om die handelsmerk nader aan die behoeftes van plaaslike verbruikers te bring deur middel van gelokaliseerde navorsing en ontwikkeling en bemarking."
Volhoubare Ontwikkeling: Omgewingsvriendelike Verpakking en Koolstofneutrale Produksie Word Nuwe Spore
Teen die agtergrond van toenemende wêreldwye omgewingsbewustheid, het buitelandse skoonheidsmerke onlangs gereelde stappe gedoen op die gebied van volhoubare ontwikkeling. Op 5 Augustus het die Britse skoonheidsmerk The Body Shop aangekondig dat hulle teen 2025 100% herwinbare of herbruikbare verpakking vir alle produkte sal bereik. Tans het hulle omgewingsvriendelike verpakkingsprodukte soos "bamboesveselmaskerpapier" en "herwinde plastiekbottelliggame" bekendgestel, wat na verwagting 1 200 ton plastiekafval elke jaar sal verminder. Terselfdertyd het die handelsmerk ook die "leë bottelherwinningsprogram" bekendgestel. Verbruikers kan 'n 20-pond-koepon vir elke 5 leë bottels wat geskenk word, ruil. Meer as 800 000 leë bottels is in die eerste maand van die program se bekendstelling in die Europese mark herwin.
Die Duitse organiese velsorghandelsmerk Dr. Hauschka het pogings aangewend aan die produksiekant. Op 18 Augustus het hulle aangekondig dat hul fabriek in Baden-Württemberg, Duitsland, amptelik "koolstofneutrale produksie" bereik het. Deur sonpanele te installeer en biomassa-energie vir verhitting te gebruik, kan die fabriek koolstofvrystellings met ongeveer 3 500 ton per jaar verminder. Die handelsmerkdirekteur het gesê: "Volhoubare ontwikkeling is nie 'n slagspreuk nie, maar moet in elke skakel van produksie geïmplementeer word. In die toekoms sal ons ook die organiese verbouing van grondstowwe bevorder om omgewingsbeskerming in die hele industriële ketting te bereik."
Regulatoriese reaksie: Aanpassing by nuwe regulasies in verskeie lande om produknakoming te verseker
Met die voortdurende versterking van skoonheidsmiddeltoesig in verskeie lande, pas buitelandse handelsmerke ook aktief aan om aan die vereistes van nuwe regulasies te voldoen. Op 7 Augustus het die Europese Unie amptelik die hersiene weergawe van "Kosmetiese Verordening (EG) Nr. 1223/2009" geïmplementeer, wat beperkings op die gebruikskonsentrasie van 12 sonskerms bygevoeg het. Die Amerikaanse L'Oreal-groep het onmiddellik aangekondig dat alle sonskermprodukte wat deur sy handelsmerke soos L'Oreal Paris en Kiehl's in die Europese mark verkoop word, formule-aanpassings voltooi het, wat die inhoud van beperkte sonskerms vervang of verminder het, en die veiligheidsassessering van die Europese Unie se Kosmetiese Reguleringsowerheid (SCCS) geslaag het.
Die Amerikaanse Voedsel- en Medisyne-administrasie (FDA) het ook op 11 Augustus die "Kosmetiese Bestanddeelveiligheidslys-opdateringaankondiging" vrygestel, wat 20 bestanddele soos "natriumhialuronaat" en "panthenol" in die "algemeen erken as veilig"-lys insluit. Terselfdertyd vereis dit dat ingevoerde skoonheidsmiddels wat hierdie bestanddele bevat, meer gedetailleerde produksieprosesverslae indien. In reaksie hierop het die Japannese Kao-groep vinnig gereageer deur die "Ingredient Safety Information Inquiry System" op sy amptelike Amerikaanse webwerf te loods. Verbruikers kan die veiligheidsassesseringsverslae en voldoeningsertifikate van produkbestanddele intyds nagaan, wat amptelike erkenning van die FDA ontvang het.
Van produkinnovasie tot markuitleg, van omgewingsbeskermingspraktyke tot voldoeningsreaksies, pas buitelandse skoonheidsmerke aan by veranderinge in die globale skoonheidsmark met gediversifiseerde nuwe bewegings. Hierdie ontwikkelings bring nie net meer hoëgehalte-keuses aan verbruikers nie, maar bied ook 'n nuwe rigting vir die ontwikkeling van die bedryf. In hierdie transformasie van die globale skoonheidsbedryf, na watter handelsmerk se bewegings sien jy die meeste uit? Welkom om jou menings te deel.
Plasingstyd: 19 Augustus 2025
